Vuonna 2025 XBit Tornio toteutti Lapin AMKin luonnonvara-alan asiantuntijoiden (Lapin Silva) kanssa somemarkkinointiosaamisen pilotin lappilaisille luonnontuotealan yrittäjille. Lapin Silva rekrytoi osallistuvat yritykset omista sidosryhmistään ja kilpailutti pilottiin mukaan ulkopuolisen asiantuntijan tukemaan osallistuvien yritysten somemarkkinointia. XBit Tornio tarjosi omaa asiantuntijuutta, osaamista ja välineitä yritysten somemarkkinoinnin kehittämiseen.
Pilottiin osallistui neljä lappilaista pienyrittäjää, joiden tuotteet ja palvelut rakentuvat Lapin luonnon ympärille. Osa valmistaa tuotteita paikallisista raaka-aineista, osa hyödyntää niitä palveluissaan ja osa tuottaa elämyksiä Lapin luonnossa.
Vertaisoppimisen työpajoja livenä ja verkossa
Pilotin ensimmäinen tapaaminen pidettiin elokuussa Rovaniemellä livetapaamisena, jossa kaikki osapuolet pääsivät tutustumaan toisiinsa heti yhteistyön alkutaipaleella. Syksyn aikana tapaamisia pidettiin vielä etänä kaksi kappaletta ja yhteistyö huipentui yhteiseen livetyöpajaan Torniossa lokakuun lopussa.
Tapaamisissa ja työpajoissa on käsitelty kattavasti erilaisia somemarkkinoinnin teemoja: kanavia, sisällöntuotantoa, analysointia, seurantaa jne. Tekstinikkarin Saila Vaara johdatti osallistujat eri aiheiden pariin tarjoten uusia näkökulmia sekä haastaen kehittämään kunkin omia toimintatapoja somemarkkinoinnin toteutuksessa. Tärkeässä osassa oli myös osallistujien välinen vertaistuki ja toisilta oppiminen – osallistujat jakoivat kokemuksia ja ideoita, mikä vahvisti yhteisöllisyyttä tässä pienessä ryhmässä.
XBit Tornio sparrasi yrityksiä sosiaalisen median sisällöntuotannossa ja opasti erilaisten mobiilisovellusten (InShot, Mojo, Canva) käytössä. Jokainen yrittäjä sai henkilökohtaista ohjausta oman puhelimen kameran ja sovellusten ominaisuuksien hyödyntämiseen. Lokakuun työpajassa XBit Tornion tilat tarjosivat mahdollisuuden tutustua ja kokeilla teknologiaa käytännössä: yritykset testasivat podcastien ja videoiden voice over -ääniraitojen tallentamista, videoiden tekoa XBitin videostudiossa sekä verkkosivujen käytettävyystestausta.
Uusia ideoita ja työkaluja sosiaalisen median sisällöntuotantoon
Pilotin jälkeen osallistuneet yrittäjät ovat kertoneet saaneensa rohkeutta ja varmuutta somen hyödyntämiseen. He ovat aktivoituneet somen sisällöntuotannossa ja saaneet postaustahtia tiiviimmäksi. Ovat myös rohkeammin kokeilleet uusiakin juttuja, esimerkiksi julkaisseet yrityksen ensimmäisiä maksettuja mainoksia sosiaalisessa mediassa ja kokeilleet uusia sovelluksia videoiden ja kuvien tuottamisessa. Lisäksi pilotin myötä syntyi ideoita ja materiaalia sisällöntuotantoa varten valmiiksi, joten ideapankitkin ovat nyt täynnä tulevaa varten.
“Ilmapiiri ollut mukava ja rento, on voinut puhua ja keskustella someen liittyvistä asioista avoimesti.”
Yhteiset tapaamiset ovat tarjonneet yrittäjille vertaistukea ja pienen ryhmän yhteisöllinen tunnelma auttoi oppimaan ja ideoimaan uutta samalla, kun yrittäjät pääsivät verkostoitumaan niin toistensa kanssa kuin myös ammattikorkeakoulun eri TKI-toimijoiden ja kehittämisympäristöjen kanssa. Tapaamisissa käsitellyt aiheet olivat yrittäjälähtöisiä ja monipuolisia. Yrittäjät kaipaavat hyvin käytännönläheistä tekemistä – uusien sovellusten opettelua ohjatusti, yrityksen oman vuosikellon rakentamista markkinoinnin tueksi ja omien kuvaustaitojen kehittämistä arjen sisällöntuotantoa varten.
Mitä opimme pilotista?
- Somemarkkinoinnin kehittäminen vaatii sekä teknisiä taitoja että luovaa ajattelua.
- Yhteistyö Lapin AMKin kehittämisympäristöjen, Lapin Silvan, XBit Tornion sekä asiantuntijoiden välillä tarjosi yrittäjille konkreettisia työkaluja ja rohkeutta kokeilla uusia tapoja erottua digitaalisessa ympäristössä.
- Vertaistuki ja yhdessä oppiminen olivat keskeisiä onnistumisen tekijöitä.
- Tarvitsemme myös tulevaisuudessa kehittämishankkeita, joissa lappilaiset yritykset voivat entistä vahvemmin hyödyntää digitaalista markkinointia liiketoimintansa kasvattamisessa.
Uutta tietoa ja hyötyä hankkeista saa paljon, kun vain lähtee mukaan.
Kirjoittaja: Marjo Jussila
Julkaisupäivä: 23.2.2026